PEST分析模型是用于分析外部环境因素的经典工具。PEST分析模型的四个因素分别为政治、经济、社会和技术。这四个因素是企业在制定市场策略时需要考虑的最重要的外部环境因素。
政治因素主要包括政府政策、法律法规、政治稳定性等因素。经济因素主要包括通货膨胀率、汇率、消费能力等因素。社会因素主要包括文化观念、人口结构、社会认知等因素。技术因素主要包括新技术发展速度、产业技术水平、对环境的影响等因素。
PEST分析模型通过对市场环境进行分析，使企业可以更好的了解外部环境。在企业制定市场策略时，将环境因素考虑进去是非常重要的。例如，如果政府政策出现变化，企业可能需要调整自己的市场策略。
PEST分析模型也可以帮助企业发现市场机遇，例如新技术的推广和人口结构的变化。
