代理是指在商业贸易中，一个经销商或中间商通过售出由厂家或批发商提供的商品或服务而进行的代理销售的一种经营方式。简单而言，代理是指某些企业在同一个产业中进行有计划、有目的地合作，通过相互理解和支持而使各自的业务能够持续发展。具有以下特征：
1. 代理商只是商品流通渠道中的一个连接点，并不具备生产和销售的职能。代理商的职责就在于为被代理方提供宣传、销售、售后服务等方面的支持，以便有效地把产品或服务推向市场。
2. 关于代理提供的服务和支持，其内容可大可小。其中的某些服务可能是丝毫不拖延合作者的后腿的，但也有许多服务需要大笔开支和多次亲力亲为，像市场调研、零售、分销、售后维修保养服务等。
3. 代理可能由单个人或小团队组成，也可能由规模大的中等企业组织。所有规模的代理机构都有一个共性，那就是与品牌所有人或财主之间的长期合作。
通过代理这种经营方式，企业间可以实现利益的共赢和优势互补，是一种非常常见的商业模式。
