市场营销是现代企业最基本的管理职能之一。市场营销是企业通过对市场的科学分析，以及对消费者需求的合理预测，通过一系列营销手段将自己的产品或服务推向市场，创造利润并不断提高市场占有率的战略性活动。
市场营销的目的是为了通过加深与消费者的联系，不断提升客户满意度，并以此为依托达到企业制定的营销目标。同时，市场营销还能帮助企业掌握竞争对手的动态，研发适应市场需求的新产品或服务，以保持企业不断壮大的竞争力。
市场营销的方法包括市场细分、定位、产品、价格、促销和渠道。为了把自己的产品与竞争对手产品区分开来，企业需要通过市场细分和定位，在市场中寻找到自己的目标顾客，有针对性地进行产品定位和差异化推广，从而提高市场占有率。此外，合理定价、巧妙促销、高效渠道也是市场营销成功的关键。
