4P营销理论是指、产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、推广（Promotion），是指营销的四要素。它是市场营销学中的基本理论、核心理论和经典理论之一，也是企业制定、执行行销策略的重要依据之一。自从上世纪60年代出现以来，4P理论迅速扩散到全球，并成为世界上最成功的营销模型之一。
在中国，4P营销理论近年来受到越来越多企业的重视，成为不少企业市场营销的基本工具。在实践中，企业需要将4P理论与中国市场和消费者的特点相结合，才能取得更好的效果。
在产品方面，企业需要了解中国消费者的偏好和需求，以此来设计更符合中国市场的产品。在价格方面，中国市场对于价格的敏感度很高，企业需要根据市场情况灵活调整产品价格。在渠道方面，中国的地理环境和人口分布特点不同于其他国家，企业需要设计适合中国的营销渠道。在推广方面，中国消费者的信息获取渠道也有所不同，企业需要创新营销手段和方案来吸引中国消费者。
